Nâng cao vai trò của Đài phát thanh và Truyền hình Thừa Thiên Huế trong công tác bảo tồn và phát huy di sản văn hóa phi vật thể của huế

 được với công chúng. 
5. Một số kiến nghị và giải pháp nhằm nâng cao vai trò của Đài PT – TH ThừaThiên Huế 
trong công tác bảo tồn và phát huy di sản văn hóa phi vật thể 
 Từ việc đánh giá những ưu điểm và hạn chế của Đài PT - TH Thừa Thiên Huế trong 
công tác bảo tồn và phát huy các di sản văn hóa phi vật thể địa phương, có thể thấy những hạn 
chế kể trên xuất phát từ nhiều nguyên nhân khách quan, chủ quan. Tìm hiểu các nguyên nhân là 
cơ sở để đưa ra những kiến nghị giải pháp phù hợp và có hiệu quả cao nhất. 
 Nguyên nhân khách quan xuất phát từ ba vấn đề chính sau: Thứ nhất, đặc điểm của di 
sản văn hóa phi vật thể - loại hình văn hóa không tồn tại dưới dạng vật chất cụ thể nên dễ thất 
truyền, xuất hiện dị bản khó kiểm chứng và lưu giữ; Thứ hai, sự giao lưu và hội nhập về mặt 
văn hóa trong thời đại công nghiệp hóa, hiện đại hóa khiến tâm lý của công chúng truyền thông 
thay đổi; Thứ ba, khó khăn về mặt tài chính của các cơ quan báo chí địa phương trong đó có Đài 
PT - TH Thừa Thiên Huế 
 Nguyên nhân chủ quan xuất phát từ hai yếu tố chính : Một là do năng lực của đội ngũ 
phóng viên, biên tập viên còn hạn chế. Hai là dù đã có những nổ lực cần phải ghi nhận nhưng 
nhìn chung, đội ngũ lãnh đạo Đài PT _ TH Thừa Thiên Huế còn chậm đổi mới. Hai nguyên 
nhân trên dẫn đến việc chậm thay đổi và cải tiến chất lượng nội dung và hình thức chương trình 
để thu hút và đáp ứng nhu cầu công chúng. 
 Từ việc phân tích các nguyên nhân chủ quan và khách quan đó, chúng tôi đưa ra các 
nhóm giải pháp sau nhằm tăng cường và đẩy mạnh hơn nữa vai trò của Đài PT - TH Thừa Thiên 
Huế trong công tác bảo tồn và phát huy di sản văn hóa phi vật thể của Huế 
5.1 Nhóm kiến nghị, giải pháp đổi mới nội dung và hình thức 
 Thứ nhất, thay đổi về thời lượng phát sóng phù hợp với nội dung và đối tượng theo dõi 
của chương trình. Để cải thiện việc thời gian phát sóng lại của các chương trình lại không ổn 
định, đôi lúc các chương trình được phát lại để lấp chỗ trống, không theo thời gian đã được 
thông báo trên lịch phát sóng hàng tuần khiến khán giả khó theo dõi, cần phải thông báo giờ 
phát sóng thông báo trên website của TRTonline.com. 
 Thứ hai, cần phải có một khóa huấn luyện kỹ thuật cần thiết cho người quay phim và kỹ 
thuật viên, đảm bảo đáp ứng được việc lấy được khung hình đẹp nhất trong mọi điều kiện thời 
tiết. Mặc khác, đạo diễn chương trình cần phải đưa ra các phương án chọn cảnh quay trước khi 
tiến hành quay, không nên đến thời gian quay mới tìm cảnh, có như vậy mới có thể chọn được 
cảnh quay phù hợp với yêu cầu chương trình. 
 Thứ ba, lựa chọn các dạng chương trình có sức hút đối với công chúng như chương 
 134 
TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học Huế Tập 3, Số 2 (2015) 
trình tương tác, truyền hình thực tế, game show.... Đây chính là các thể loại chương trình truyền 
hình đang rất được khán giả yêu thích hiện nay, và cũng là xu thế của truyền thông hiện đại 
 Với tình hình và khả năng hiện nay của Đài, nên tổ chức một cuộc thi tìm hiểu về di sản 
nói chung và di sản văn hóa phi vật thể trên địa bàn tỉnh Thừa Thiên Huế nói riêng. Vì là cuộc 
thi trên truyền hình nên Đài PT – TH Thừa Thiên Huế có thể tổ chức thi tìm ra các clip xuất sắc 
về tìm hiểu di sản văn hóa phi vật thể của Tỉnh. Ban biên tập sẽ có cơ hội lựa chọn ra một clip 
xuất sắc nhất tuần, nhất tháng, nhất năm để trao giải và phát sóng trên chính sóng truyền hình 
của địa phương 
 Dạng chương trình thực tế theo hình thức “nhân vật trải nghiệm” cũng khá phù hợp với 
điều kiện cụ thể của Đài. Để thu hút công chúng, Ban tổ chức nên để các bạn trẻ đăng ký được 
làm nhân vật trải nghiệm, tìm hiểu về lịch sử và các hình thức văn hóa phi vật thể trên địa bàn 
Tỉnh. 
 Thứ tư, thay đổi tư duy sử dung người dẫn chương trình cũng như hình tượng người 
dẫn chương trình trên đài địa phương. 
 Người dẫn chương trình nên là biên tập viên, tự chủ trong việc tra cứu, lựa chọn và sử 
dụng thông tin nhằm linh hoạt trong ứng xử khi dẫn chương trình. Ekip làm chương trình nên 
chủ động phối hợp với các cơ sở kinh doanh thời trang, make up trên địa bàn thành phố Huế để 
tận dụng nguồn lực nhằm nâng cao hình ảnh của người dẫn chương trình trên sóng truyền hình 
địa phương. 
 Bên cạnh đó, lãnh đạo Đài cần phải tổ chức các đợt tuyển dụng cộng tác viên (CTV) 
cho chương trình. Mục đích của các đợt tuyển dụng là có thể tìm ra được những người thực sự 
có năng khiếu và tài năng, cũng như tăng thêm số lượng CTV dẫn chương trình, như vậy, sự lựa 
chọn các CTV phù hợp với yêu cầu và đối tượng khán giả của chương trình sẽ được nâng lên. 
Mặc khác, việc có nhiều CTV sẽ tạo ra áp lực cạnh tranh – động lực để các CTV tiếp tục nỗ lực, 
nâng cao trình độ chuyên môn nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khán giá. 
5.2 Nhóm kiến nghị, giải pháp thu hút công chúng 
 Nếu trước đây, điều mà báo chí truyền thông quan tâm không phải là công chúng mà là 
áp lực để đưa thông tin mang tinh khách quan nhất thì trong lý luận và thực tiễn của báo chí 
hiện đại, công chúng báo chí có vai trò cực kỳ quan trọng. 
 Giám đốc VTV24 - nhà báo Lê Bình đã từng chia sẻ tại Liên hoan truyền hình toàn 
quốc 2013 như sau: “ Quyền lực bây giờ nằm trong tay khán giả. Nếu mình làm không tốt thì 
sản phẩm của mình sẽ không giữ chân được người xem và họ sẽ nhanh chóng có những chọn 
lựa mới.... Bây giờ khán giả có rất nhiều lựa chọn , vì thế chỉ có những sản phẩm truyền hình 
tốt mới có thể giữ chân được khán giả, chỉ khi thực sự làm nghề bằng cái tâm trong sáng và sự 
nổ lực cao nhất mới thuyết phục được khán giả ngày càng thông minh và khó tính hơn như hiện 
nay” 
 135 
Nâng cao vai trò của Đài Phát thanh và Truyền hình Thừa Thiên Huế trong công tác bảo tồn  
 Chính vì vậy, nâng cao vai trò của Báo và Đài PT – TH Thừa Thiên Huế trong công tác 
bảo tồn và phát huy văn hóa phi vật thể của Huế trước hết cần phải nghiên cứu tâm lý và thị 
hiếu của công chúng trong việc tiếp nhận thông tin về di sản văn hóa phi vật thể của địa phương. 
Do đó, giải pháp để thu hút công chúng là : 
 Một là, cần phải thường xuyên làm công tác điều tra và nghiên cứu công chúng phát 
thanh – truyền hình và báo in tại địa phương 
 Điều tra xã hội học về truyền thông là một công việc không phải mới mẻ nhưng vẫn 
chưa được quan tâm đúng mức ở báo chí các địa phương. Điều này bắt nguồn từ nhiều lý do, 
nhưng lý do lớn nhất là vấn đề tài chính để thực hiện công tác nghiên cứu. Khi đưa ra giải pháp 
này, chúng tôi cũng rất băn khoăn về vấn đề kinh phí, tuy nhiên, đây là việc mà chúng ta hoàn 
toàn có thể thực hiện được trên địa bàn tỉnh Thừa Thiên Huế bằng việc phối kết hợp với các cơ 
quan, đoàn thể của Tỉnh, đặc biệt là phối hợp với nhóm các bạn sinh viên báo chí trên địa bàn 
Tỉnh để thực hiện công tác điều tra này với kinh phí thấp và đạt hiệu quả cao hơn. 
 Sau khi tiến hành nghiên cứu, việc tập hợp số liệu và ý kiến cần phải được tiến hành tỉ 
mỉ, thận trọng với tinh thần thật sự cầu thị và đặt việc quan tâm công chúng lên hàng đầu. Nhóm 
tập hợp dữ liệu sẽ có nhiệm vụ tìm ra các ý kiến hay, sau đó lên kế hoạch và tài liệu cụ thể để 
trình lên lãnh đạo cơ quan báo chí. Những ý kiến nào có tính khả thi cao cần phải được nghiêm 
túc xem xét và đưa vào thực hiện . Công tác điều tra này cần phải làm thường xuyên, ít nhất một 
năm hai lần để kịp thời nắm bắt được xu hướng của công chúng 
 Thứ hai, tăng cường tương tác với công chúng 
 Tận dụng tối đa khả năng tương tác của báo chí nhằm thu hút công chúng mới và giữ 
chân công chúng trung thành. Truyền hình, phát thanh có khả năng tương tác tốt hơn so với báo 
in, do vậy Đài PT - TH Thừa Thiên Huế cần nắm bắt ưu thế này. Bên cạnh việc thực hiện các 
chương trình truyền hình thực tế, truyền hình tương tác như đã nêu trên cần đẩy mạnh tương tác 
trên nhiều khía cạnh như thông qua email, điện thoại, ....và đặc biệt là đầu tư đúng mức các 
phiên bản báo online của Đài và Báo. 
5.3 Nhóm kiến nghị, giải pháp đối với tòa soạn, cơ quan báo chí 
 Có thể thấy rằng, mọi kiến nghị và giải pháp về chương trình muốn thực hiện được cần 
phải có sự quyết định từ phía lãnh đạo cơ quan báo chí, tòa soạn. Nếu đội ngũ lãnh đạo có năng 
lực, nhạy bén với những thay đổi và xu hướng phát triển của truyền thông thì sẽ dễ dàng hơn rất 
nhiều cho đội ngũ và ekip làm chương trình trong việc đưa ra những giải pháp nhằm thay đổi bộ 
mặt của các chương trình. Một số những giải pháp nhằm tăng cường vai trò của cơ quan lãnh 
đạo báo chí địa phương trong công tác truyền thông về vấn đề di sản văn hóa phi vật thể 
 Thứ nhất, mạnh dạn đi tắt đón các đầu xu hướng, đưa ra những giải pháp xây dựng 
chương trình, chuyên mục mới đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của công chúng 
 136 
TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học Huế Tập 3, Số 2 (2015) 
 Muốn có được điều này, cần tiến hành đào tạo và tập huấn cho lãnh đạo cơ quan báo chí 
địa phương về những xu hướng phát triển mới của báo chí. Cơ quan báo chí cần cập nhật liên 
tục các xu hướng phát triển mới của báo chí thế giới, thay đổi lối tư duy làm báo “bao cấp” tồn 
tại hàng chục năm ở các cơ quan báo chí địa phương. Khi lãnh đạo địa phương đã có cách nhìn 
mới về phương thức làm truyền thông hiện đại, cần phải áp dụng và chỉ đạo các phòng ban liên 
quan xây dựng các format chương trình mới, hấp dẫn, thu hút được giới trẻ và công chúng về 
vấn đề bảo tồn và phát huy các di sản văn hóa truyền thống nói chung và di sản văn hóa phi vật 
thể nói riêng. 
 Thứ hai, lãnh đạo các cơ quan báo chí địa phương cũng cần phải tổ chức đào tạo và 
tập huấn liên tục về mặt kiến thức và kĩ năng làm chương trình cho đội ngũ phóng viên, biên tập 
viên, phát thanh viên 
 Đào tạo nguồn nhân lực là yêu cầu cấp bách hiện nay ở mỗi cơ quan báo chí địa 
phương. Hiện nay, nhà báo, phóng viên không chỉ đơn thuần làm công tác viết bài đưa tin như 
trước đây. Nhà báo hiện đại là phải là nhà báo đa phương tiện. Do đó, không chỉ phóng viên, 
nhà báo phải ý thức điều đó mà ngay chính đội ngũ lãnh đạo cũng phải quán triệt sâu sắc tư 
tưởng đổi mới toàn diện năng lực của cán bộ, phóng viên tại cơ quan báo chí của mình. Cơ quan 
báo chí cần đầu tư thích đáng để tạo điều kiện cho đội ngũ phóng viên được đi đào tạo về các kỹ 
năng làm báo hiện đại. Thường xuyên đôn đốc, kiểm tra quá trình học tập và tiếp thu của phóng 
viên; mở các lớp đào tạo tại cơ quan nếu vấn đề kinh phí cũng như nhân lực cho phép 
 Thứ ba, cần phải nhanh nhạy, linh hoạt trong việc tìm kiếm các nguồn tài trợ, quảng 
cáo và cơ hội để quáng bá các chương trình giới thiệu và bảo tồn các giá trị văn hóa phi vật thể 
của địa phương 
 Thứ tư, tạo điều kiện để đội ngũ phóng viên , biên tập viên sáng tạo, thu thập nguồn tin 
và thực hiện các chương trình 
 Nâng cao năng lực sáng tạo của đội ngũ phóng viên, cộng tác viên là một trong những 
giải pháp cực kỳ quan trong trong quá trình đổi mới các tác phẩm báo chí 
 Thứ năm, nâng cao ý thức về vai trò của báo chí địa phương trong công tác bảo tồn và 
phát huy di sản văn hóa nói chung và văn hóa phi vật thể nói riêng 
 Tóm lại, có thể thấy rằng, việc thay đổi và nâng cao tư duy của đội ngũ lãnh đạo trong 
công tác bảo tồn và phát huy di sản văn hóa phi vật thể trên báo chí địa phương là một yêu cầu 
quan trọng và cấp thiết. Bởi lẽ, mọi hoạt động của cơ quan báo chí, tòa soạn đều do đội ngũ lãnh 
đạo quản lý và điều hành. Nếu đội ngũ lãnh đạo vẫn giữ lối tư duy cũ, không còn phù hợp của 
thời báo chí còn bao cấp thì phóng viên, biên tập viên, đội ngũ làm báo không thể có môi trường 
để phát triển tối đa năng lực và sức sáng tạo của mình. Bên cạnh đó, việc ý thức rõ tôn chỉ mục 
đích của cơ quan báo chí, dẫn dắt cơ quán báo chí tiến nhanh, mạnh, vững vàng, đúng hướng 
trong cơ chế thị trường, sự thương mại hóa báo chí là điều không hề dễ dàng. Do đó, bên cạnh 
việc đào tạo nâng cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ của đội ngũ người làm báo, chính bản 
 137 
Nâng cao vai trò của Đài Phát thanh và Truyền hình Thừa Thiên Huế trong công tác bảo tồn  
thân người lãnh đạo và quản lý cơ quan báo chí cũng phải không ngừng trau dồi nghiệp vụ, trình 
độ quản lý, đạo đức nhà báo và sự nhanh nhạy của người làm kinh tế truyền thông trong thời đại 
mới. 
6. Kết luận 
 Có thể thấy rằng, nâng cao vai trò và năng lực của các cơ quan báo chí địa phương nói 
chung và Đài PT – TH Thừa Thiên Huế nói riêng trong công tác bảo tồn và phát huy di sản văn 
hóa phi vật thể là việc vô cùng quan trọng và cần thiết đối với sự phát triển văn hóa phi vật thể 
và sự phát triển văn hóa – xã hội – kinh tế của Tỉnh nhà. Do đó, cần phải đẩy mạnh và tăng 
cường thay đổi tư duy truyền thông truyền thống, để truyền thông thật sự trở thành công cụ thiết 
yếu trong việc xã hội hóa công tác bảo tồn và phát huy các giá trị di sản văn hóa phi vật thể của 
Huế. 
 TÀI LIỆU THAM KHẢO 
 [1]. Đào Duy Anh (1998), Việt Nam văn hóa sử cương, NXB Đồng Tháp 
 [2]. Hà Minh Đức (2005), Một nền văn hóa văn nghệ đậm đà bản sắc dân tộc, NXB Khoa học Xã hội 
 [3]. Lê Vũ Điệp (2007), Vấn đề bảo tồn và phát huy di sản văn hóa phi vật thể của Việt Nam trên báo 
 chí, Luận văn, Khoa Báo chí, Đại học Khoa học xã hội và nhân văn, Hà Nội 
 [4]. Trường Lưu (2006), Văn hóa Việt Nam – truyền thống và hiện đại, NXB Văn hóa dân tộc 
 [5]. Phan Ngọc (2002), Bản sắc văn hóa Việt Nam, NXB Văn học 
 [6]. Trần Hữu Quang ( 2006), Xã hội học báo chí, NXB Trẻ, tp hồ chí minh 
 [7]. Đào Duy Quát (2009), Tâm lý học tuyên truyền, NXB Chính trị quốc gia 
 [8]. Trần Văn Thiện ( 2002), Báo Thừa Thiên Huế với công tác bảo tồn và phát huy di sản văn hóa 
 Huế, Luận văn, Khoa Báo chí, Đại học Khoa học xã hội và nhân văn, Hà Nội 
 [9]. Trần Ngọc Thêm (2005), Cơ sở văn hóa Việt Nam, NXB Giáo dục, Hà Nội 
 [10]. Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường, Trần Quang ( 2004), Cơ sở lý luận báo chí truyền thông, 
 NXB Đại học Quốc gia Hà Nội 
 [11]. Trần Quốc Vượng ( 2006), Cơ sở văn hóa Việt Nam, NXB Giáo dục, Hà Nội 
 [12]. Nhiều tác giả (2005), Phát thanh truyền hình Thừa Thiên Huế - 30 năm xây dựng và phát triển, 
 Công ty cổ phần in Thừa Thiên Huế 
 138 
TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học Huế Tập 3, Số 2 (2015) 
 ENHANCE THE ROLE OF THUA THIEN HUE RADIO AND TELEVISON STATION 
 IN THE PRESERVATION AND PROMOTION OF INTANGIBLE CULTURAL 
 HERITAGE OF HUE 
 Tran Thị Phuong Nhung 
 Department of Journalism and Communications, Hue University of Sciences 
 Email: phuongnhungbck29@gmail.com 
 ABSTRACT 
 The study focuses on two main issues including the state of preservation and promotion of 
 intangible cultural heritage on Thua Thien Hue Radio and Television station; and, making 
 effective recommendations for this problem. Starting from the current situation, the article 
 analyzes the advantages, limitations and offer solutions as well as helpful suggestions for 
 press agencies in Thua Thien Hue province to consult and use. 
 Keywords: intangible cultural heritage, preserve, press, promote. 
 139