Bài giảng Quay phim quảng cáo - Chương 6: Sáng tạo thông điệp phim quảng cáo

CHƯƠNG 6:
SÁNG TẠO THÔNG ĐIỆP 
PHIM QUẢNG CÁO
MỤC TIÊU HỌC TẬP
• Nắm được quy trình các bước sáng tạo nội dung, ý tưởng sản
xuất phim quảng cáo
• Quản trị ý tưởng sản xuất phim quảng cáo
• Nắm được các cách kể chuyện trong phim quảng cáo
QUY TRÌNH SÁNG TẠO
CHUẨN BỊ
PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG 
SÁNG TẠO
XEM XÉT Ý TƯỞNG
KIỂM TRA VÀ LỰA 
CHỌN Ý TƯỞNG
Nghiên cứu, tìm hiểu, thu thập thông tin cần 
thiết
Tiếp tục phát triển các ý tưởng khác nhau
Tìm kiếm các giải pháp tối ưu
Lọc, hoàn thiện và xem xét sự phù hợp của ý 
tưởng
CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI QUY TRÌNH SÁNG TẠO
Mục tiêu kinh doanh/Marketing
Nhận thức của người tiêu dùng/công chúng
Yếu tố định vị thương hiệu/sản phẩm
BẢN MÔ TẢ SÁNG TẠO
CREATIVE BRIEF
• Vai trò của bản mô tả sáng tạo:
+ Tà bản tóm tắt đầy đủ của doanh nghiệp về các thông tin cần 
thiết để agency có thể sáng tạo ý tưởng làm TVC quảng cáo
• Bối cảnh của chiến dịch
+ Bối cảnh của chiến dịch quảng cáo là gì? 
+ Tại sao doanh nghiệp cần thực hiện chiến dịch này? (Do chiến 
dịch của đối thủ hay thay đổi thị trường, sản phẩm)
• Mục tiêu của chiến dịch
+ Tăng nhận thức thương hiệu?
+ Thúc đẩy tăng doanh số?
+ Các con số mục tiêu kỳ vọng cụ thể?
BẢN MÔ TẢ SÁNG TẠO
CREATIVE BRIEF
• Công chúng mục tiêu
+ Họ là ai?
+ Tâm lý và hành vi của họ như thế nào?
+ Doanh nghiệp mong muốn sau khi xem QC thì hành vi và nhận thức của công 
chúng thay đổi như thế nào?
• Thông điệp
+ Thông điệp nào sẽ tác động lên khách hàng?
+ Cách giải thích thông điệp
• Kênh truyền thông
+ Kênh truyền thông chính là gì?
+ Nội dung thông điệp quảng cáo có phù hợp với công chúng của kênh không?
• Lý do để tin
+ Lý do mà khan giả tin vào thông điệp là gì?
+ Số liệu, chứng nhận hay chi tiết nào giúp khán giả tin vào thông điệp?
XÂY DỰNG KỊCH BẢN QUẢNG CÁO
• Sáng tạo ý tưởng và thông điệp quảng cáo
• Kịch bản là xương sống, biến ý tưởng thành kịch bản có thể
thực hiện được
• Yêu cầu người viết kịch bản:
+ Nắm rõ tâm lý và yêu cầu từ khách hàng
+ Hiểu rõ về SP và tính cách đặc trưng của DN
+ Hiểu đối thủ cạnh tranh
+ Hiểu thông điệp muốn truyền tải
XÂY DỰNG KỊCH BẢN QUẢNG CÁO
• Yêu cầu của một kịch bản phim quảng cáo tốt:
+ Phù hợp với chiến dịch quảng cáo và kế hoạch Marketing
+ Khai thác được điểm yếu của đối thủ; nêu bật điểm nổi trội
trong sản phẩm của mình.
+ Phù hợp với nhu cầu và mong muốn của khách hàng
+ Phù hợp với phân khúc thị trường.
+ Phù hợp với phương tiện truyền thông
CÁCH VIẾT KỊCH BẢN QUẢNG CÁO
• Ngắn gọn
• Kể một câu chuyện có ý nghĩa, chuyển tải đúng và sáng tạo 
thông điệp quảng cáo
• Sử dụng ngôn ngữ hội thoại (giọng chủ động – nói về chủ thể 
thực hiện hành động, gần giống như kịch bản phim), tránh 
những từ hàm ý như văn học, tiểu thuyết Viết kịch bản 
không phải là viết văn!
• Thay đổi nhịp điệu (kết hợp lời bình, âm nhạc, bối cảnh)
XÂY DỰNG STORYBOARD
• Dạng 1: storyboard để thuyết trình, chào bán ý tưởng của công 
ty quảng cáo
• Dạng 2: storyboard quảng cáo để nhà sản xuất và đạo diễn 
cầm ra phim trường quay phim (shooting board)
• Dạng 3: storyboard cho phim và hoạt hình
GHI NHỚ
Nội dung là cái người xem có thể nhớ được nhiều nhất
Đừng đầu tư quá nhiều vào những công nghệ hay hiệu ứng phức
tạp nếu không thực sự cần gây ấn tượng.
Hãy đầu tư vào cách kể chuyện bằng hình ảnh, đảm bảo rằng
ngay kể cả khi không có lời bình thì người xem vẫn hiểu được
bạn đang muốn nói điều gì!!!!!
Cần xác định những tiêu chí về sáng tạo để làm việc giữa khách
hàng và nhà sản xuất!!!!!
Ý TƯỞNG NỘI DUNG CHỦ ĐẠO CHO PHIM QUẢNG CÁO 
Cinematic = Story + Twist + Emotion
Stunt = Situation + Surprise + Hidden cam 
Social Experiment = Question + Reaction + Realize
Innovation = Problem + Making + Wow Solution
Testimonials = After + Before + Emotion
Music = Rhythm + Visual + Repeated line + Celeb
Vlog = Channel + Relevancy + Demo
Fact = Visualized data + Surprise + Conclusion
Parody = Hot trend + Twist + Humor
CÁC XU HƯỚNG LÀM PHIM QUẢNG CÁO
• Phim quảng cáo định hướng các quy trình bán hàng tự động
• Khách hàng kỳ vọng vào nội dung phim quảng cáo
• Chất lượng quan trọng hơn số lượng
• Các phim quảng cáo có nhiều tương tác sẽ lên Top
• Các phim quảng cáo dài sẽ có giá trị hơn (nếu làm đúng cách)
• Storytelling lên ngôi
• Phim quảng cáo được tối ưu trên các nền tảng khác nhau
• Nhiều phim quảng cáo được thiết kế cho trường hợp tắt âm 
(facebook thường chạy video mà tắt âm)
• Phim quảng cáo phát hành trên các kênh online sẽ ngày càng 
phổ biến