Tài liệu Search engine optimization

n đến đúng khác hàng tiềm năng. Không 
 những có thể xây dựng được liên kết mà có thể góp phần gia tăng lượng truy cập. 
 Danh sách 50 trang đăng tải thông cáo báo chí tốt nhất: 
Search Engine Optimization Trang 90/105 
 https://secure.digitalmediaonlineinc.com 
Search Engine Optimization Trang 91/105 
 5. Câu liên kết (link bating) 
 Câu liên kết là một kỹ thuật mới xuất hiện trong thời gian gần đây. Đây là một kỹ thuật tiến bộ & 
 hiệu nếu chúng ta sử dụng một cách khéo léo. 
 Ý tưởng chính của kỹ thuật này là là tạo nên một chủ đề thú vị, được nhiều người quan tâm 
 hoặc thậm chí gây tranh cãi. Chính những người tham gia vào chủ đề này sẽ là nhân tố phát tán 
 hoặc trích dẫn nội dung chính của chủ đề này trên những trang web khác (hoặc ngay chính 
 trang web của họ) và sẽ để liên kết về chủ đề gốc. 
 6. Phân phối nội dung lan tỏa 
 Đây là một chiến lược kết hợp với kỹ thuật link bating. Sau khi bài viết cho mục đích link bating 
 đã đăng tải, các bạn kết hợp với các kênh mạng xã hội để góp phần phát tán chúng. 
Search Engine Optimization Trang 92/105 
 Các kênh mạng xã hội có thể là các trang social bookmark, các trang tin tức, các trang chia sẻ 
 sự kiện, chia sẻ hình ảnh, video hoặc các trang blog. 
 10 trang Social bookmark tốt nhất: 
 Delicio.us 
 Digg.com 
 Reddit.com 
 Furl.net 
 Stumbleupon.com 
 Clipmarks.com 
 Newsvine.com 
 Mixx.com 
 Diigo.com 
 Propeller.com 
 Các trang Social Bookmark tại Việt Nam: 
 Linkhay.com 
 Loantin.com 
 Tagvn.com 
 Các trang chia sẻ hình ảnh và video: 
 Flickr.com 
 Anhso.net 
 Youtube.com 
 Clip.vn 
 Các trang mạng xã hội: 
Search Engine Optimization Trang 93/105 
 Facebook.com 
 Twitter.com 
 Zing.vn 
 Tamtay.vn 
 Goonline.vn 
 Sego.vn 
 Cravat.vn 
 YuMe.vn 
 Những điểm cần lƣu ý 
 Inbound one-way link có thể góp phần nâng cao thứ hạng trang web của các bạn 
 Các phương thức chủ yếu để xây dựng liên kết là xuất bản nội dung có giá trị & duy nhất; 
 submit đến các trang article, các trang thông cáo báo chí; phân phối nội dung lan tỏa và sử 
 dụng các kênh truyền thông xã hội để tiếp sức. 
 Mặc dù trao đổi liên kết là một phương pháp lỗi thời nhưng vẫn mang lại những hiệu quả cụ 
 thể. Tránh trao đổi liên kết với link farm. 
 Chia sẻ hình ảnh, video và để lại liên kết sẽ góp phần gia tăng lượng truy cập và phổ biến liên 
 kết. 
Search Engine Optimization Trang 94/105 
LAB 11 
  Tham khảo 
 Danh sách 
 Các trang thư mục 
 Các trang đăng tải bài viết 
 Các trang thông cáo báo chí 
 Các trang Social Bookmark 
 Các trang mạng xã hội 
  Hƣớng dẫn thao tác 
 Submit vào các trang thư mục 
 Suibmit vào các trang đăng tải bài viết 
 Submit vào các trang thông cáo báo chí 
 Submit vào các trang Social Bookmark 
 Submit vào các trang mạng xã hội 
BÀI TẬP 
  Submit trang web của các bạn vào các trang sau 
 Submit vào các trang thư mục 
 Submit vào các trang đăng tải bài viết 
 Submit vào các trang thông cáo báo chí 
 Submit vào các trang Social Bookmark 
 Submit vào các trang mạng xã hội 
Search Engine Optimization Trang 95/105 
CHƢƠNG 7: THEO DÕI THỨ HẠNG 
  Theo dõi thủ công 
  Sử dụng công cụ 
 Đây là công việc cuối cùng, là một công việc rất hào hứng và cũng không kém phần tẻ nhạt. Tất cả 
 những công việc các bạn đã làm từ trước đến giờ được thể hiện thông qua vị trí xếp hạng trên các 
 trang kết quả tìm kiếm. 
 Các bạn phải kiểm tra vị trí xếp hạng của những từ khóa đang thực hiện mỗi ngày. Rõ ràng chẳng 
 thú vị gì khi một thao tác cứ lặp đi lặp lại và mất rất nhiều thời gian. Nhưng các bạn phải làm. Không 
 những kiểm tra hàng ngày, các bạn phải lưu lại lịch sử xếp hạng của chúng để kịp thời điều chỉnh 
 hoặc bổ sung các hành động khác khi bảng xếp hạng đột ngột biến mất hay bất ngờ gia tăng. 
 1. Theo dõi thủ công 
 Nhập vào từ khóa để truy vấn kết quả từ các công cụ tìm 
 kiếm, xác định thứ hạng và nếu các bạn cẩn thận thì lưu 
 lại nhật ký hay lịch sử xếp hạng. Sử dụng chức năng tìm 
 kiếm nâng cao để tăng tốc quá trình kiểm tra. 
 Có một mẹo nhỏ để kiểm tra ví trí nhanh hơn nếu kết 
 hợp với FireBug. 
Search Engine Optimization Trang 96/105 
 Hoặc sử dụng Excel để theo dõi thứ hạng (tải về tại 
 course.webchuyennghiep.net/resource/SEO-rpt-tpl.xls). 
 Hướng dẫn sử dụng Excel để theo dõi thứ hạng tại LAB 6.5. 
 2. Sử dụng công cụ 
 Sử dụng công cụ sẽ giúp các bạn tiết kiếm rất nhiều thời gian tìm kiếm vị trí xếp hạng, thêm vào 
 đó một số công cụ còn hỗ trợ cả chức năng quản trị dự án và hiển nhiên việc theo dõi lịch sử 
 xếp hạng là một phần không thể thiếu. 
 Tuy nhiên, trước khi quyết định sử dụng công cụ tự động thì phải chọn lựa những công cụ có 
 khả năng giả lập thao tác của con người vì khi có quá nhiều truy vấn đến các công cụ tìm kiếm 
 xuất phát từ một nguồn IP bạn có thể bị ban IP trong một thời gian thậm chí IP của các bạn có 
 thể bị đưa vào black list. 
 Công cụ Rank Tracker trong bộ SEO Power Suite là một ứng cử viên sáng giá cho vấn đề này. 
 Các bạn có thể tham khảo thông tin chi tiết và tải về tại 
 tracker/download.html) hoặc 
 course.webchuyennghiep.net/resource/seopowersuite.exe 
 Hướng dẫn sử dụng Rank Tracker tại LAB 6.5. 
 Những điểm cần lƣu ý 
 Thường xuyên theo dõi vị trí xếp hạng và lưu trữ lịch sử xếp hạng để kịp thời điều chỉnh các 
 sự cố xảy ra bất ngờ trong toàn bộ chiến dịch SEO. 
 Sử dụng công cụ sẽ giúp các bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian, tuy nhiên cần phải chọn lựa 
 những công cụ chuyên nghiệp và uy tín. 
Search Engine Optimization Trang 97/105 
LAB 12 
  Hƣớng dẫn thao tác 
 Sử dụng Excel để theo dõi thứ hạng 
 Sử dụng Rank Tracker để theo dõi thứ hạng 
Search Engine Optimization Trang 98/105 
PHỤ LỤC 1: WHITE-HAT SEO VS BLACK-HAT SEO 
 Bài học này sẽ cung cấp cho các bạn những định nghĩa rõ ràng về các kỹ thuật spam khác nhau để 
 các bạn có thể nhận ra và tránh sử dụng trong chiến dịch SEO của các bạn. Ngoài ra, các bạn cũng 
 có thể xác định kỹ thuật nào là White-hat SEO, kỹ thuật nào là Black-hat SEO. 
 White-hat SEO 
 White-hat SEO đề cập đến việc sử dụng các kỹ thuật, chiến thuật, chiến lược SEO hướng đến 
 người sử dụng (không phải là công cụ tìm kiếm) và hoàn toàn tuân thủ theo những chỉ dẩn và 
 chính sách của các công cụ tìm kiếm. 
 Một vài ví dụ về các kỹ thuật White-hat SEO như phân tích và nghiên cứu từ khóa, xây dựng 
 liên kết để gia tăng sự phổ biến liên kết hoặc biên soạn nội dung hướng đến người duyệt web. 
 Black-hat SEO 
Search Engine Optimization Trang 99/105 
 Black-hat SEO cũng tương tự như White-hat SEO, nhưng thay vì hướng đến người sử dụng, 
 Black-hat SEO hướng đến các công cụ tìm kiếm và thường không tuân theo các chỉ dẫn và 
 chính sách của các công cụ tìm kiếm. 
 Một vài ví dụ về các kỹ thuật Black-hat SEO như nhồi nhét từ khóa, ẩn nội dung, hoặc các trang 
 doorway. 
 Có rất nhiều kỹ thuật Black-hat đã lỗi thời và các spider dễ dàng nhận diện. Tuy nhiên, cũng có 
 những kỹ thuật phức tạp và đầy sáng tạo. 
 Điều quan trọng mà các bạn phải nhớ là những phƣơng pháp bất hợp pháp có thể mang 
 lại kết quả nhanh chóng cho ngày hôm nay nhƣng cũng có thể hại các bạn trong ngày 
 mai. 
 Để tránh vô tình hay cố ý sử dụng các kỹ thuật Black-hat, các bạn hãy trả lời 2 câu hỏi sau: 
 Nội dung trang web của các bạn có giúp ích gì cho người duyệt web không? 
 Bạn có thực hiện chiến dịch này để tối ưu hóa nếu các công cụ tìm kiếm không tồn tại? 
 Các bạn có thể tham khao các chỉ dẫn của Google về những kỹ thuật cần phải tránh khi triển 
 khai chiến dịch SEO: 
 Những phƣơng thức đƣợc xem là Black-hat SEO 
 Ẩn nội dung (Hidden/Invisible) 
 Sử dụng màu chữ trùng với màu nền. Nếu các bạn cố tình, hãy chuẩn bị tinh thần vào 
 ban list. 
 Ngoài ra còn 1 trường hợp vô tình các bạn phải tránh, màu nền trang web của bạn là 
 màu trắng, trong nội dung trang có sử dụng table, màu của table là một màu tối, sau đó 
 các bạn dùng màu trắng làm màu chữ cho table. Đối với người duyệt web, họ thấy rất rõ 
 ràng màu nền và màu chữ, nhưng với các spider, chúng chỉ thấy màu nền và màu chữ 
 là như nhau và kết quả là các bạn vô tình tự làm hại mình. 
 Một kỹ thuật phức tạp hơn là làm cho nội dung “tàng hình” với người duyệt web bằng sự 
 giúp đỡ của CSS. Hầu hết các chuyên gia đều thống nhất rằng các spider không thể 
 phân tích và hiểu CSS. Thêm vào đó, tập tin CSS thông thường liên kết từ bên ngoài 
Search Engine Optimization Trang 100/105 
 trang HTML và nếu các bạn sử dụng robots.txt để ngăn chặn spider thu thập thông tin 
 của tập tin CSS thì spider thực sự rất khó để phát hiện kỹ thuật này. 
 Hai cách để làm cho nội dung “tàng hình” thường sử dụng là: 
 This text will not be visible 
 This text will not be visible either 
 Sử dụng co chữ rất nhỏ 
 Trình bày nội dung với co chữ < 6pt là bạn đang muốn các công cụ tìm kiếm “chăm sóc 
 đặc biệt” trang web của các bạn. Thậm chí một chổ trong ban list vào 1 ngày không xa. 
 Nhồi nhét từ khóa 
 Đây là kỹ thuật spam lỗi thời nhất nhưng vẫn còn nhiều người sử dụng với hy vọng 
 được xếp hạng tốt hơn. Đừng bao giờ lặp lại từ khóa trong META keywords, META 
 description hoặc Title. 
 Thậm chí có một số người hy vọng đánh lừa được các công cụ tìm kiếm bằng cách 
 thêm vào nhiều Title, META. 
 Hãy xem ví dụ bên dưới và tránh xa nó càng sớm càng tốt. 
 <meta name="Keywords" content="furniture, office furniture, home furniture, furnishing, 
 online furniture store, best furniture prices, home decor, decoration, decor stuff, online 
 decor store" /> 
 Trang trại liên kết 
 Trang trại liên kết (link farm) đề cập đến những trang chỉ chứa đựng các liên kết đến 
 các trang khác, hoặc các banner quảng cáo đến các trang khác mà hoàn toàn không có 
 nội dung. 
 Đừng để trang web của các bạn vượt qua con số 30 outbound link, nếu không, các 
 công cụ tìm kiếm có thể xem là link farm. 
 Các trang FFA (Free For All link page) là một hình thức cải tiến của link farm. FFA dùng 
 một kịch bản tự động để có thể thêm liên kết mới và xóa liên kết cũ nhất khi đạt đến giới 
 hạn về số lượng liên kết có trong trang. 
Search Engine Optimization Trang 101/105 
 Cấm liên kết đến link farm hoặc FFA là thông báo chính thức từ các công cụ tìm kiếm 
 và có thể đánh mất vị trí xếp hạng của các bạn nếu cố tình không tuân thủ. 
 Doorway page 
 Doorway page có nhiều cách gọi như trang phụ trợ, trang cổng phụ, trang chuyển tiếp, 
  Thực chất doorway page là những trang được tạo ra tự động với rất ít (đa phần là 
 không có) nội dung, nó chỉ chứa đựng liên kết để dẫn đắt người duyệt web đến đúng 
 trang mong muốn nhằm gia sự phổ biến liên kết của trang đó. 
 Spam vào nội dung của và 
 Để gia tăng mật độ từ khóa, các Black-hat SEOer thỉnh thoảng nhồi nhét từ khóa hoặc 
 các liên kết vào nội dung của thẻ hoặc . Thật không may, các 
 công cụ tìm kiếm phát hiện được điều này và xem đó là hành động spam. 
 <SCRIPT LANGUAGE="javascript" SRC="" 
 TYPE="text/javascript"> 
 new homes 
 <a 
 href="">concrete 
 design 
 precast 
 mantel 
 home decorating 
 home improvement 
 luxury homes 
 Submit liên tục đến các công cụ tìm kiếm 
 Việc submit liên tục nhiều lần tại nhiều thời điểm được các công cụ tìm kiếm xem như là 
 hành động spam. Không những các bạn không được lập chỉ mục mà còn có khả năng 
 được liệt vào ban list. Giới hạn việc submit mỗi tháng 1 lần cho cả trang web chưa được 
 lập chỉ mục lẩn các trang mới cập nhật nội dung. 
Search Engine Optimization Trang 102/105 
PHỤ LỤC 2: GRAY-HAT SEO 
 Các bạn đã biết rõ những kỹ thuật không được chấp bởi các công cụ tìm kiếm hay còn được gọi là 
 Black-hat và dĩ nhiên các bạn phải tránh sử dụng những kỹ thuật đó. Vậy như thế nào là Gray-hat? 
 Gray-hat là các kỹ thuật mà hiện tại công cụ tìm kiếm chưa biết hoặc không bị hạn chế. Dĩ nhiên 
 Gray-hat không thuộc về các kỹ thuật White-hat và cả Black-hat. 
 Nhồi nhét từ khóa với mật độ nhẹ 
 Các công cụ tìm kiếm luôn khuyên chúng ta tạo ra nội dung chất lượng và có ý nghĩa đối với 
 người duyệt web. Gray-hat nhồi nhét từ khóa với mức độ nhẹ hoặc gần đến giới hạn có được 
 xem là Black-hat. 
 Thêm từ khóa không liên quan đến hình ảnh vào nội dung thẻ ALT 
 Đây là kỹ thuật sử dụng thẻ ALT của hình ảnh để thêm nội dung liên quan đến từ khóa mà 
 không liên quan đến hình ảnh. 
 Cloaking 
 Đây là kỹ thuật che giấu nội dung để tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm. 
 Sao chép 1 phần hoặc pha trộn nội dung 
 Trong khi Black-hat là sao chép toàn bộ nội dung của một trang khác thì Gray-hat là sao chép 
 một phần nội dung của trang đó hoặc kết hợp nhiều nội dung của nhiều trang khác nhau để tạo 
 nên một nội dung hoàn toàn mới. 
Search Engine Optimization Trang 103/105 
PHỤ LỤC 3: LÀM THỂ NÀO NẾU WEBSITE BỊ BAN 
 Các trang web có thể nhận hình phạt với rất nhiều lý do, hầu hết đều xuất phát từ những hành động 
 vi phạm chính sách và chỉ dẫn của các công cụ tìm kiếm. 
 Các bạn có thể xem các điều khoản của Google tại 
 và tham khảo một số lời khuyên của Google tại 
 Ngoài ra, còn rất nhiều kỹ thuật Black-hat khác mà các công cụ tìm kiếm hay Google chưa phát hiện. 
 Nếu các bạn nghi ngờ một trang nào đó sử dụng Black-hat, các bạn có thể báo cáo với Google tại 
 https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=vi 
 Dâu hiệu nhận biết trang web (website) các bạn bị ban 
 - PR sẽ không còn 
 - Một số từ khóa rớt hạng đột ngột & trầm trọng 
 - Trường hợp nặng nhất là không còn bất kỳ trang nào được lập 
 chỉ mục. 
 Kiểm tra trang web (website) của các bạn có nằm trong danh sách ban 
 Quá trình này gồm 2 bước 
Search Engine Optimization Trang 104/105 
 Bƣớc 1 
 Nếu website của các bạn không hoạt động trong một thời gian dài. 
 Các bạn có thay đổi nội dung bằng cách nhồi nhét từ khóa trong thời gian gần đây. 
 Thay đổi cấu trúc website. 
 Chất lượng và số lượng back link giảm đáng kể. Có nhiều inbound link từ các site bị ban. 
 Công cụ tìm kiếm đang cập nhật cơ sở dữ liệu hoặc thay đổi thuật toán xếp hạng 
 Nếu có bất kỳ vấn đề nào ở trên đúng, các bạn chuyển qua bước 2. 
 Bƣớc 2 
 Kiểm tra xem công cụ tìm kiếm còn lập chỉ mục website của các bạn không (site:domain-
 name). Sau đó kiểm tra 5 hoặc 6 cụm từ có trong nội dung Title của các trang, nếu các trang 
 của bạn còn trong danh sách kết quả trả về thì đây là tin vui, ngược lại, website của các bạn 
 đã bị ban. 
 Làm thế nào để unban 
 Kiểm tra hoặc hủy bỏ những kỹ thuật tối ưu hóa không đúng hoặc 
 mang tính chất Black-hat. Thật may mắn là các công cụ tìm kiếm 
 đều có thể hỗ trợ các bạn vấn đề này. Sử dụng công cụ hỗ trợ 
 webmaster của các công cụ tìm kiếm – chúng sẽ chỉ rõ vấn đề các 
 bạn đang gặp phải. 
 Google ( 
 Yahoo ( 
 Bing/Live Search/MSN ( 
 Sau khi khắc phục những vấn đề gặp phải, các bạn gởi thỉnh cầu để công cụ tìm kiếm xem xét lại 
 website. 
 Google (https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration) 
 Yahoo ( 
 Bing/Live Search/MSN ( 
Search Engine Optimization Trang 105/105