Giáo trình Mô đun Tối ưu hóa cho tìm kiếm thông tin - Thiết kế trang Web

ng quá nhiều hình ảnh 
cho các liên kết trong điều hướng trang web của bạn khi các liên kết văn bản có 
thể phục vụ cho cùng một mục đích. Cuối cùng, việc tối ưu hoá các tên tệp hình 
ảnh và văn bản thay thế giúp các dự án tìm kiếm hình ảnh như Tìm kiếm Hình 
ảnh của Google dễ dàng hiểu các hình ảnh của bạn hơn. 
16. Các nguyên tắc hữu ích dành cho hình ảnh 
 Sử dụng các tên tệp và văn bản thay thế ngắn gọn nhưng có tính mô tả 
- Giống như nhiều phần khác của trang nhằm hướng đến sự tối ưu hoá, các tên 
tệp và văn bản thay thế (đối với các ngôn ngữ ASCII) tốt nhất khi chúng ngắn 
gọn nhưng mang tính mô tả. 
 Tránh: 
 • sử dụng các tên tệp chung chung như "image1.jpg", "pic.gif", "1.jpg" khi 
có thể (một số trang web với hàng ngàn hình ảnh có thể xem xét việc tự động 
đặt tên các hình ảnh) 
 • viết các tên tệp quá dài 
 • bổ sung quá nhiều từ khoá vào văn bản thay thế hoặc sao chép và dán toàn 
bộ câu 
 Cung cấp văn bản thay thế khi sử dụng hình ảnh làm liên kết - Nếu bạn 
quyết định sử dụng hình ảnh làm liên kết, việc điền vào văn bản thay thế giúp 
 Trang 23 
Google hiểu rõ hơn về trang bạn đang liên kết đến. Tưởng tượng rằng bạn đang 
viết chuỗi ký tự liên kết cho liên kết văn bản. 
 Tránh: 
 • viết văn bản thay thế quá dài sẽ bị xem như là spam 
 • chỉ sử dụng các liên kết hình ảnh cho điều hướng trang web của bạn 
 Lưu trữ hình ảnh trong thư mục của chính chúng - Thay vì có các tệp 
hình ảnh rải rác trong vô số thư mục và thư mục con trên toàn tên miền của bạn, 
hãy xem xét việc hợp nhất các hình ảnh của bạn vào thư mục duy nhất (ví dụ: 
brandonsbaseballcards.com/images/). Đây là cách đơn giản hoá đường dẫn đến 
các hình ảnh của bạn. 
 Sử dụng các loại tệp thường được hỗ trợ - Hầu hết các trình duyệt đều hỗ 
trợ các định dạng hình ảnh JPEG, GIF, PNG và BMP. Có phần mở rộng tên tệp 
khớp với loại tệp cũng là ý tưởng hay. 
17. Sử dụng hiệu quả robots.txt 
 Tệp "robots.txt" cho các công cụ tìm kiếm biết liệu chúng có thể truy cập 
và nhờ vậy, thu thập dữ liệu các phần trong trang web của bạn không. Tệp này 
phải được đặt tên là "robots.txt" và được đặt trong thư mục gốc của trang web 
của bạn. 
 Địa chỉ tệp robots.txt của chúng tôi 
 Tất cả các bot công cụ tìm kiếm tương thích (được biểu thị bằng biểu 
tượng ký tự đặc trưng *) không được truy cập và thu thập dữ liệu nội dung theo 
/images/ hoặc bất kỳ URL nào có đường dẫn bắt đầu bằng /search 
 Bạn có thể không muốn một số trang nhất định trong trang web của mình 
được thu thập dữ liệu bởi vì chúng có thể không hữu ích cho người dùng nếu 
được tìm thấy trong các kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm. Nếu bạn muốn 
ngăn không cho các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu các trang của bạn, Công 
cụ Quản trị Trang web của Google có trình tạo robots.txt thân thiện để giúp bạn 
tạo tệp này. Lưu ý rằng nếu trang web của bạn sử dụng các tên miền phụ và bạn 
muốn một số trang nhất định không được thu thập dữ liệu trong tên miền phụ cụ 
thể, bạn sẽ phải tạo tệp robots.txt riêng biệt cho tên miền phụ đó. Để biết thêm 
 Trang 24 
thông tin về robots.txt, chúng tôi đề xuất Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang 
web này hướng dẫn về việc sử dụng các tệp robots.txt. 
 Có một số cách khác để ngăn không cho nội dung xuất hiện trong các kết 
quả tìm kiếm như thêm "NOINDEX" vào thẻ meta của các robot của bạn, sử 
dụng .htaccess để bảo vệ bằng mật khẩu các thư mục và sử dụng Công cụ Quản 
trị Trang web của Google để xoá nội dung đã được thu thập dữ liệu trước đó. Kỹ 
sư của Google Matt Cutts trình bày các cảnh báo cho mỗi phương thức chặn 
URL trong một video hữu ích. 
18. Các nguyên tắc hữu ích dành cho robots.txt 
 Sử dụng các phương thức an toàn hơn đối với nội dung nhạy cảm - 
Bạn sẽ không cảm thấy yên tâm khi sử dụng robots.txt để chặn tài liệu nhạy 
cảm hoặc bí mật. Một lý do là các công cụ tìm kiếm có thể vẫn tham chiếu các 
URL bạn chặn (chỉ hiển thị URL, không phải tiêu đề hay đoạn trích) nếu ngẫu 
nhiên có được các liên kết đến những URL đó trên Internet (như các bản ghi 
tham chiếu). Cũng vậy, các công cụ tìm kiếm lừa đảo hoặc không tương thích 
không thừa nhận Chuẩn Loại trừ Robot có thể không tuân theo các hướng dẫn 
của robots.txt của bạn. Cuối cùng, người dùng tò mò có thể kiểm tra các thư 
mục hoặc thư mục con trong tệp robots.txt của bạn và đoán ra URL của nội 
dung mà bạn không muốn cho xem. 
 Mã hoá nội dung hoặc bảo vệ bằng mật khẩu với .htaccess là lựa chọn an 
toàn khác. 
 Tránh: 
 • cho phép các trang giống kết quả tìm kiếm được thu thập dữ liệu (người 
dùng không thích rời trang kết quả tìm kiếm và vào trang kết quả tìm kiếm khác 
không thêm giá trị quan trọng nào cho họ) 
 • cho phép số lượng lớn các trang tự tạo với cùng nội dung hoặc nội dung 
chỉ hơi khác nhau được thu thập dữ liệu: "100.000 trang gần như trùng lặp này 
có thật sự nên nằm trong chỉ mục của công cụ tìm kiếm?" 
 • cho phép các URL được tạo ra bởi các dịch vụ uỷ quyền được thu thập dữ 
liệu 
19. Bạn cần biết rel="nofollow" cho các liên kết 
 Đặt giá trị thuộc tính "rel" của liên kết thành "nofollow" sẽ cho Google biết 
rằng không nên đi theo một số liên kết nhất định trên trang web của bạn hoặc 
không nên đưa danh tiếng trang của bạn đến những trang được liên kết tới. 
Không đi theo liên kết là thêm rel="nofollow" vào trong thẻ liên kết của liên kết 
đó. 
 Trang 25 
 Nếu bạn liên kết đến trang web mà bạn không tin cậy và không muốn 
chuyển danh tiếng trang web của bạn sang đó, sử dụng thuộc tính nofollow 
 Khi nào điều này sẽ hữu ích? Nếu trang web của bạn có blog bật chế độ 
nhận xét công cộng, các liên kết trong các nhận xét đó có thể chuyển danh tiếng 
của bạn tới các trang mà bạn có thể không yên tâm bảo đảm cho chúng. Khu 
vực nhận xét của blog trên các trang là khu vực có khả năng bị spam nhận xét 
rất cao. Không đi theo các liên kết được thêm bởi người dùng này đảm bảo rằng 
bạn không đưa danh tiếng mà bạn mất công gây dựng cho trang của mình cho 
các trang web spam. Nhiều gói phần mềm tạo blog tự động không đi theo các 
nhận xét của người dùng nhưng các phần mềm không có tính năng đó hầu hết 
đều có thể được chỉnh sửa bằng tay để thực hiện điều này. Lời khuyên này cũng 
dành cho các khu vực khác liên quan đến nội dung do người dùng tạo trong 
trang web của bạn, như sổ dành cho khách, diễn đàn, bảng ý kiến, danh sách 
tham chiếu v.v.... Nếu bạn sẵn lòng đảm bảo cho các liên kết được thêm bởi bên 
thứ ba (ví dụ: nếu người nhận xét được tin cậy trên trang web của bạn) thì bạn 
không cần phải sử dụng thuộc tính nofollow cho các liên kết; tuy nhiên, việc 
liên kết đến các trang web mà Google xem là spam có thể ảnh hưởng đến danh 
tiếng của chính trang web của bạn. Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web có 
thêm các mẹo khác về tránh spam nhận xét, như việc sử dụng các CAPTCHA 
và bật kiểm duyệt nhận xét. 
 Người gửi spam nhận xét để lại thông điệp trên một trong những bài đăng 
mới của chúng tôi, hy vọng lấy được phần nào danh tiếng của chúng tôi 
 Trường hợp khác sử dụng thuộc tính nofollow là khi bạn đang viết nội 
dung và muốn tham chiếu trang web nhưng không muốn chuyển danh tiếng của 
mình sang cho trang web này. Ví dụ: hãy tưởng tượng rằng bạn đang viết bài 
đăng trên blog về chủ đề spam nhận xét và bạn muốn chỉ ra trang web gần đây 
đã spam nhận xét trên blog của bạn. Bạn muốn cảnh báo những người khác về 
trang web này, vì vậy bạn đưa liên kết đến trang web đó vào nội dung của mình; 
tuy nhiên bạn chắc chắn không muốn trao cho trang web này phần nào danh 
tiếng của mình từ liên kết của bạn. Đây chính là lúc sử dụng thuộc tính 
nofollow. 
 Trang 26 
 Cuối cùng, nếu bạn muốn không đi theo tất cả các liên kết trên trang, bạn 
có thể sử dụng "nofollow" trong thẻ meta của các robot của bạn được đặt bên 
trong thẻ của HTML trang đó. Blog Trung tâm Quản trị Trang web 
cung cấp bài đăng hữu ích về sử dụng thẻ meta của robot. Phương thức này 
được viết là " . 
 Làm như trên sẽ đặt thuộc tính nofollow cho tất cả các liên kết trên trang 
20. Quảng bá trang web của bạn theo các cách phù hợp 
 Khi mà phần lớn các liên kết đến trang web của bạn sẽ dần tăng lên vì mọi 
người khám phá nội dung của bạn thông qua tìm kiếm hoặc các cách khác và 
liên kết đến đó, Google hiểu rằng bạn muốn cho những người khác biết về 
những nỗ lực bạn đã đặt vào nội dung của mình. Việc quảng bá một cách hiệu 
quả cho nội dung mới của bạn sẽ giúp nội dung được khám phá nhanh hơn bởi 
những người có quan tâm đến cùng một chủ đề. Cũng giống như đối với hầu hết 
các điểm được bao gồm trong tài liệu này, việc làm theo các gợi ý này ở mức 
thái quá có thể thật sự gây hại cho danh tiếng trang web của bạn. 
21. Các nguyên tắc hữu ích dành cho việc quảng bá trang web của bạn 
 Blog về nội dung hoặc dịch vụ mới - Một bài đăng trên blog trong trang 
web của chính bạn cho phép các khách truy cập biết rằng bạn đã thêm điều gì 
đó mới là một cách tuyệt vời để nói về nội dung hay dịch vụ mới. Những người 
quản trị web khác theo dõi trang web hoặc nguồn cấp dữ liệu RSS của bạn cũng 
có thể chọn câu chuyện này. 
 Đừng quên quảng bá ngoại tuyến - Đặt nỗ lực vào quảng bá ngoại tuyến 
cho công ty hoặc trang web của bạn cũng có thể xứng đáng. Ví dụ: nếu bạn có 
trang web kinh doanh, hãy đảm bảo rằng URL của trang web đó được ghi trên 
danh thiếp, tiêu đề thư, áp phích quảng cáo v.v.... Bạn cũng có thể gửi thư tin 
tức định kỳ đến các khách hàng thông qua thư để cho họ biết về nội dung mới 
trên trang web của công ty bạn. 
 Biết về các trang web đa phương tiện xã hội - Các trang web được xây 
dựng dựa vào sự tương tác và chia sẻ của người dùng giúp kết hợp những nhóm 
người được quan tâm với nội dung liên quan dễ dàng hơn. 
 Trang 27 
 Tránh: 
 • cố gắng quảng bá từng mẩu nội dung nhỏ, mới do bạn tạo ra; hãy quảng 
bá những mục lớn, thú vị 
 • bao gồm trang web của bạn trong các lược đồ nơi nội dung của bạn được 
quảng bá một cách giả tạo đến các dịch vụ hàng đầu này 
 Thêm doanh nghiệp của bạn vào Local Business Center của Google - 
Nếu bạn điều hành doanh nghiệp địa phương, thêm thông tin của doanh nghiệp 
vào Local Business Center của Google sẽ giúp bạn tiếp cận với khách hàng trên 
Google Maps và tìm kiếm web. Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web có 
thêm các mẹo về quảng bá cho doanh nghiệp địa phương của bạn. 
 Vươn ra các trang web trong cộng đồng liên quan đến trang web của 
bạn - Có thể có một số trang web bao gồm các lĩnh vực chủ đề tương tự như 
trong trang web của bạn. Bắt đầu giao tiếp với các trang web này thường có lợi. 
Các chủ đề nóng trong ngành hoặc cộng đồng của bạn có thể giúp nảy ra những 
ý tưởng bổ sung cho nội dung hoặc xây dựng tài nguyên cộng đồng hữu ích. 
 Tránh: 
 • spam các yêu cầu liên kết tới tất cả các trang web liên quan đến lĩnh vực 
chủ đề của bạn 
 • mua các liên kết từ trang web khác với mục đích lấy Thứ hạng Trang thay 
vì lưu lượng truy cập 
22. Tận dụng các công cụ quản trị web miễn phí 
 Các công cụ tìm kiếm chủ yếu, bao gồm Google, cung cấp các công cụ 
miễn phí cho người quản trị web. Công cụ Quản trị Trang web của Google giúp 
người quản trị web kiểm soát tốt hơn cách Google tương tác với các trang web 
của họ và nhận thông tin hữu ích từ Google về trang web đó. Sử dụng Công cụ 
Quản trị Trang web sẽ không giúp trang web của bạn được đối xử ưu đãi; tuy 
nhiên, việc này có thể giúp bạn nhận dạng các sự cố mà, nếu được chỉ ra, có thể 
giúp trang web của bạn thể hiện tốt hơn trong các kết quả tìm kiếm. Với dịch vụ 
này, người quản trị web có thể: 
 • xem phần nào của Googlebot trang web đã gặp sự cố thu thập dữ liệu 
 • tải lên tệp Sơ đồ trang web XML 
 • phân tích và tạo ra các tệp robots.txt 
 • xoá các URL đã được thu thập dữ liệu bởi Googlebot 
 • chỉ định tên miền ưa thích 
 • nhận dạng các sự cố về tiêu đề và thẻ meta mô tả 
 • hiểu các tìm kiếm thông dụng nhất được sử dụng để tiếp cận trang web 
 • có cái nhìn lướt qua về cách Googlebot xem các trang 
 Trang 28 
 • xoá các liên kết trang web không mong muốn mà Google có thể sử dụng 
 trong các kết quả 
 • nhận thông báo vi phạm nguyên tắc chất lượng và tệp để xem xét lại 
 trang web 
 Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) và Microsoft (Live Search Webmaster 
Tools) cũng cung cấp các công cụ miễn phí cho người quản trị web. 
23. Tận dụng các dịch vụ phân tích web 
 Nếu bạn cải tiến việc thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của bạn, sử 
dụng Công cụ Quản trị Trang web của Google hoặc các dịch vụ khác, bạn có 
thể tò mò muốn biết về lưu lượng truy cập vào trang web của mình. Các chương 
trình phân tích web như Google Analytics là nguồn giá trị giúp hiểu sâu sắc vấn 
đề này. Bạn có thể sử dụng các công cụ này để: 
 • hiểu sâu sắc về cách người dùng tiếp cận và cư xử trên trang web của bạn 
 • khám phá nội dung được ưa chuộng nhất trên trang web của bạn 
 • đo lường tác động của việc tối ưu hoá mà bạn thực hiện cho trang web 
của mình (ví dụ: việc thay đổi các tiêu đề và thẻ meta mô tả có cải thiện lưu 
lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm không?) 
 Đối với những người dùng nâng cao, thông tin từ gói phân tích, được kết 
hợp với dữ liệu từ các tệp bản ghi của máy chủ, có thể cung cấp thậm chí thông 
tin toàn diện hơn về cách khách truy cập tương tác với các tài liệu của bạn (như 
các từ khoá bổ sung mà người tìm kiếm có thể sử dụng để tìm thấy trang web 
của bạn). 
 Cuối cùng, Google cung cấp công cụ khác có tên là Google Website 
Optimizer cho phép bạn tiến hành các thử nghiệm để tìm ra những thay đổi nào 
trên trang sẽ tạo ra tỉ lệ chuyển đổi tốt nhất với khách truy cập. Công cụ này kết 
hợp với Google Analytics và Công cụ Quản trị Trang web của Google (xem 
video của chúng tôi về cách sử dụng "Google Trifecta"), là cách hiệu quả để bắt 
đầu cải tiến trang web của bạn. 
24. Các tài nguyên hữu ích dành cho người quản trị web 
 Diễn đàn Trợ giúp Quản trị Trang web của Google - Bạn có câu hỏi hoặc 
phản hồi về hướng dẫn của chúng tôi không? Hãy cho chúng tôi biết 
 Blog Trung tâm Quản trị Trang web của Google - Các bài đăng thường 
xuyên của các nhân viên 
 Google về cách cải tiến trang web của bạn 
 Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web của Google - Bao gồm tài liệu chi 
tiết về các sự cố liên quan đến quản trị web 
 Công cụ Quản trị Trang web của Google - Tối ưu hoá cách Google tương 
tác với trang web của bạn Nguyên tắc Quản trị Trang web của Google - Các 
nguyên tắc về thiết kế, nội dung, kỹ thuật và chất lượng của Google 
 Trang 29 
 Google Analytics - Tìm nguồn của khách truy cập, những thứ họ đang xem 
và các thay đổi tiêu chuẩn Google Website Optimizer - Tiến hành các thử 
nghiệm trên các trang của bạn để xem điều gì có hiệu quả và điều gì không hiệu 
quả 
 Lời khuyên khi Tuyển dụng SEO - Nếu bạn không muốn thực hiện một 
mình, những lời khuyên này sẽ giúp bạn chọn SEO đồng hành 
 Trừ khi được ghi chú khác, nội dung của tài liệu này được cấp phép theo 
Giấy phép Creative Commons Attribution 3.0. 
 Trang 30