Bài giảng Quay phim quảng cáo - Chương 5: Quy trình sản xuất phim quảng cáo

CHƯƠNG 5: QUY TRÌNH
SẢN XUẤT PHIM QC
MỤC TIÊU HỌC TẬP
• Nắm được quy trình sản xuất phim quảng cáo
• Nắm được những lưu ý trong từng khâu sản xuất
• Nắm được các giai đoạn sản xuất phim quảng cáo
• Nhận diện các đối tượng tham gia vào quá trình sản xuất phim
quảng cáo
• Nhận diện được các thiết bị kĩ thuật và các phần mềm sử dụng 
trong sản xuất phim quảng cáo
CÁC THÀNH PHẦN THAM GIA
• Khách hàng (Client)
• Công ty chuyên thực hiện các dịch vụ quảng cáo (Advertising 
Agency)
• Công ty chuyên sản xuất phim quảng cáo (Production House)
• Phương tiện truyền thông (mass media)
QUY TRÌNH SẢN XUẤT PHIM QUẢNG CÁO
ADVERTISING AGENCY
PRODUCTION HOUSE
MASS MEDIA (TV)
CLIENT brief
Xây dựng ý tưởng, kịch bản 
(bước 1)
Phát triển, thuyết trình và bảo 
vệ ý tưởng (bước 2)
Sản xuất phim (bước 3)
Hoàn thiện và phát hành phim 
(bước 4)
QUY TRÌNH SẢN XUẤT PHIM QUẢNG CÁO
• Agency nhận yêu cầu từ khách hàng (Client brief) → bộ phận xây dựng ý
tưởng
• Xây dựng kịch bản (nhiều version) → gửi lại cho khách hang lựa chọn →
quyết định sản xuất
• Kịch bản sơ bộ bằng hình (Storyboard) được Agency gửi cho nhà sản xuất
phim (Production House)
• Casting Diễn viên theo kịch bản
• Sản xuất phim quảng cáo
• Production bàn giao sản phẩm cho Agency, Agency và Client thống nhất
• Hoàn thiện và lên sóng
CÁC GIAI ĐOẠN SẢN XUẤT PHIM QUẢNG CÁO
• Giai đoạn sản xuất tiền kỳ
• Giai đoạn ghi hình (sản xuất phim quảng cáo)
• Giai đoạn sản xuất hậu kỳ
GIAI ĐOẠN TIỀN KÌ
• Xây dựng ý tưởng, thông điệp và bản mô tả sáng tạo
• Xây dựng kịch bản phim quảng cáo
• Lựa chọn bối cảnh
• Thiết bị
• Đạo cụ
• Trang phục
• Casting diễn viên
• Tuyển chọn đội ngũ sản xuất phim quảng cáo
GIAI ĐOẠN SẢN XUẤT PHIM QUẢNG CÁO
• Nhà sản xuất: Lập kế hoạch và điều phối chung, quản lí kinh phí
• Tổ đạo diễn
+ Đạo diễn: các yếu tố sáng tạo, nghệ thuật và diễn xuất
+ Trợ lý đạo diễn: quản lý lịch quay, quá trình sản xuất, điều phối
+ Thư kí trường quay..
• Tổ mĩ thuật
+ Giám đốc mĩ thuật
+ Thiết kế bối cảnh
+ Thiết kế đạo cụ
+ Phục trang
+ Hóa trang
GIAI ĐOẠN SẢN XUẤT PHIM QUẢNG CÁO
• Tổ quay
+ Chỉ đạo hình ảnh (DOP): kiểm soát khuôn hình và ánh sáng
+ Quay phim
+ Steadicam, flycam
• Tổ ánh sáng:
+ Chỉ đạo ánh sáng
+ Kĩ thuật ánh sáng
• Tổ kĩ thuật
+ Dolly (ray)
+ Bum
+ Steadicam (chống rung)
GIAI ĐOẠN SẢN XUẤT PHIM QUẢNG CÁO
• Quay 1 cảnh của phim truyện mất 1 giờ
• Quay 1 cảnh của phim quảng cáo phải mất 5 giờ
• Với những phim có kinh phí lớn: TVC chỉ 30 giây nhưng khâu
thực hiện có khi lên đến cả tháng, chưa tính phần hậu kỳ.
GIAI ĐOẠN HẬU KÌ
• Phầm mềm dựng phim: Adobe Premiere ProCS, Avid Studio, 
Final Cut Pro X, AVS Video Editor 6.4..
Avid studio
CS6
AVS video Editor 6.4
GIAI ĐOẠN HẬU KÌ
• Dựng các cảnh quay thô thành một bộ phim hoàn chỉnh
• Lựa cảnh, cắt ghép 
• Ghép lời bình, âm thanh
• Chỉnh màu, làm kĩ xảo: After effect, 2D/3D animation, Pro 
tools, Cinema 4D
• Phát hành phim quảng cáo:
+ Kênh truyền hình :VTV, HTV, TVAD,
+ Kênh online: website, Facebook, Youtube
+ Kênh offline: chiếu trong các cuộc họp, gặp mặt khách 
hàng, làm việc với đối tác